明星代言?OUT!现在流行名师制造

来源:羊城晚报 作者:梁栋贤 发表时间:2015-08-07 11:20

尚品宅配在名师设计的基础上作模块化运作

尚品宅配在名师设计的基础上作模块化运作

梁志天专门为大自然设计整体家装方案

梁志天专门为大自然设计整体家装方案

好莱客推出的新品为吴作光等名师设计

好莱客推出的新品为吴作光等名师设计

欧派近期推出的不少新品都是由意大利名师设计

欧派近期推出的不少新品都是由意大利名师设计

市场观察

文/图 羊城晚报记者 梁栋贤

几年前,东鹏集团邀请意大利设计师协会前会长卡罗·贝利做代言、好莱客家居邀请法国新凯旋门及中国国家大剧院总设计师——保罗·安德鲁代言和做设计总顾问时,让很多家居界同行感到意外。那时,大多数家居企业都热衷于找帅哥美女明星充当自己的代言人,而卡罗·贝利、保罗·安德鲁这两位年纪不小的老外,在颜值和普罗大众心中的知名度上,实在很难与当红的影视歌明星相比。

然而,世事难料,如今家居企业邀请明星代言的潮流虽未消退,但请名师代言+设计正成为潮流。

“名师制造”今年风起云涌

8月1日,大自然请来知名设计师梁志天为其设计整体家装方案,作品以大地色彩为基调,配合大自然地板、墙纸、橱柜等产品及梁志天为这套方案专门设计的全屋家具,总体风格简约、时尚。

这已经不是大自然今年第一次与知名设计师联姻,今年7月,该公司请来知名设计师戴昆,专门操刀设计了戴昆系列新品。大自然董事长佘学彬表示,接下来还会和更多知名设计师合作。

不仅是大自然,今年以来,品牌家居企业邀请名师加入设计团队并不少见,行内正掀起了一轮设计师与品牌商亲密接触的旋风。

5月,欧派举办了“设计·意大利——夏季设计欢乐节”,其推出的产品均来自企业的名师设计联盟——意大利“三剑客”:马西莫设计室、卡罗设计室及赛桥设计室。

同月,尚品宅配环球家居之旅意大利首站正式启动,他们请来意大利知名设计师Armando Ferriani,参与其全新的环球精选系列产品首发,把意大利最潮、最时尚的生活方式带入中国。

6月,贝朗请建筑界女魔头扎哈·哈迪德为其设计她的第一款龙头在上海亮相。

7月,TATA木门请来梁志天、戴昆、琚宾三位知名设计师,推出9款新品。好莱客也在今年建博会期间推出了几款由德国红点设计获奖者吴作光设计的新品。

东鹏集团不光产品请来名师设计,展厅也是名师制造,其广州旗舰店7月重装开业,据说,该店花重金请来知名设计师王永强担纲设计,突破性地在寸土寸金的展厅内引入试听娱乐等设计,为消费者带来更丰富的体验。

短短数月内,多款以“名师设计”为卖点的家居产品纷纷亮相,吸引业内人士、消费者争相围观,为沉闷多时的家居业带来新鲜感。

名师设计,好而不贵

家居企业请来名师担纲设计,最大的好处就是让更多消费者可以享用名师作品,而且,这些产品可以量产,高昂的设计费可以分摊到单件产品上。

据了解,大自然的戴昆·设计系列地板虽然还没有正式上线发售,但知情人士说,这些新品定价在很多经销商看来并不算贵,比如,加州枫木和黑胡桃两种材质的实木地板每平方米售价约一千多元,实木复合地板每平方米的售价是三四百元。

而大自然目前未贴上“名师设计”的在售产品,有一款顶级黑胡桃实木拼花地板,售价是数千元/平方米,比名师设计的产品价格要高。总体而言,无论是实木地板还是实木复合地板,名师设计产品在其产品中,售价处于中等偏上水平,并没有贵得离谱。

梁志天为大自然设计的第一款DFC家居作品,(D为design,意为大师设计;F为factory,意为工厂直供;C为customer,意为客户定制),里面有家居包、家具包、风格包等。梁志天说:“我的设计收费较高,一套通常要几百万元,此次和大自然合作,让千千万万消费者可以用较低的价钱使用我的设计。”此款产品有望在近期上市,佘学彬说,该套设计的售价要等消费者最终确定。有知情人士透露,若选择连装修、家具的套餐,报价可能在1899元/平方米左右。

请来Armando Ferriani之后,他为尚品宅配设计的也是模块化定制产品,可以拆分应用于不同家庭,由于产量较大,价格也和该公司此前的产品没有很大的差异。

中高端消费人群

进入理性消费阶段

为何这些知名家居企业都热衷于请名师设计产品?“普通消费群比较受落明星代言这种营销手法,而见多识广的中高端消费群,则更关注产品的质量和品位,名师设计则可以成为质量与品位的保证,因此广受走中高端路线的品牌企业青睐”。

好莱客方面表示,邀请保罗·安德鲁做代言,当时的初衷是要贯彻“以原创定义设计,以可持续引领未来”的企业精神内涵,而保罗·安德鲁可以为产品和品牌形象带来快速而持续的提升。

佘学彬说,与梁志天再度合作,目的是从设计源头入手,推出个性化定制家装套餐,满足消费者对高品质生活的追求。

尚品宅配总经理李嘉聪说,与国外著名设计师联手,不但能为消费者带来更时尚的家居体验,而且有助于企业整体设计水平的进一步提升,也让定制家居产品的魅力进一步提升。

实际上,面对越来越厉害的低价竞争环境,名师设计已经成为部分知名家居企业获得市场竞争优势的利器。欧派集团表示,当一些对手用低价、健康、环保、高端、时尚等较为宽泛的概念进行营销时,欧派选择与意大利著名设计机构联盟,为企业注入时尚、潮流的新鲜元素,一方面可以为自己打造国际品牌形象,另一方面,还有助于增加企业的竞争力和产品附加值。

编辑:饶丹
数字报

明星代言?OUT!现在流行名师制造

羊城晚报  作者:梁栋贤  2015-08-07

尚品宅配在名师设计的基础上作模块化运作

尚品宅配在名师设计的基础上作模块化运作

梁志天专门为大自然设计整体家装方案

梁志天专门为大自然设计整体家装方案

好莱客推出的新品为吴作光等名师设计

好莱客推出的新品为吴作光等名师设计

欧派近期推出的不少新品都是由意大利名师设计

欧派近期推出的不少新品都是由意大利名师设计

市场观察

文/图 羊城晚报记者 梁栋贤

几年前,东鹏集团邀请意大利设计师协会前会长卡罗·贝利做代言、好莱客家居邀请法国新凯旋门及中国国家大剧院总设计师——保罗·安德鲁代言和做设计总顾问时,让很多家居界同行感到意外。那时,大多数家居企业都热衷于找帅哥美女明星充当自己的代言人,而卡罗·贝利、保罗·安德鲁这两位年纪不小的老外,在颜值和普罗大众心中的知名度上,实在很难与当红的影视歌明星相比。

然而,世事难料,如今家居企业邀请明星代言的潮流虽未消退,但请名师代言+设计正成为潮流。

“名师制造”今年风起云涌

8月1日,大自然请来知名设计师梁志天为其设计整体家装方案,作品以大地色彩为基调,配合大自然地板、墙纸、橱柜等产品及梁志天为这套方案专门设计的全屋家具,总体风格简约、时尚。

这已经不是大自然今年第一次与知名设计师联姻,今年7月,该公司请来知名设计师戴昆,专门操刀设计了戴昆系列新品。大自然董事长佘学彬表示,接下来还会和更多知名设计师合作。

不仅是大自然,今年以来,品牌家居企业邀请名师加入设计团队并不少见,行内正掀起了一轮设计师与品牌商亲密接触的旋风。

5月,欧派举办了“设计·意大利——夏季设计欢乐节”,其推出的产品均来自企业的名师设计联盟——意大利“三剑客”:马西莫设计室、卡罗设计室及赛桥设计室。

同月,尚品宅配环球家居之旅意大利首站正式启动,他们请来意大利知名设计师Armando Ferriani,参与其全新的环球精选系列产品首发,把意大利最潮、最时尚的生活方式带入中国。

6月,贝朗请建筑界女魔头扎哈·哈迪德为其设计她的第一款龙头在上海亮相。

7月,TATA木门请来梁志天、戴昆、琚宾三位知名设计师,推出9款新品。好莱客也在今年建博会期间推出了几款由德国红点设计获奖者吴作光设计的新品。

东鹏集团不光产品请来名师设计,展厅也是名师制造,其广州旗舰店7月重装开业,据说,该店花重金请来知名设计师王永强担纲设计,突破性地在寸土寸金的展厅内引入试听娱乐等设计,为消费者带来更丰富的体验。

短短数月内,多款以“名师设计”为卖点的家居产品纷纷亮相,吸引业内人士、消费者争相围观,为沉闷多时的家居业带来新鲜感。

名师设计,好而不贵

家居企业请来名师担纲设计,最大的好处就是让更多消费者可以享用名师作品,而且,这些产品可以量产,高昂的设计费可以分摊到单件产品上。

据了解,大自然的戴昆·设计系列地板虽然还没有正式上线发售,但知情人士说,这些新品定价在很多经销商看来并不算贵,比如,加州枫木和黑胡桃两种材质的实木地板每平方米售价约一千多元,实木复合地板每平方米的售价是三四百元。

而大自然目前未贴上“名师设计”的在售产品,有一款顶级黑胡桃实木拼花地板,售价是数千元/平方米,比名师设计的产品价格要高。总体而言,无论是实木地板还是实木复合地板,名师设计产品在其产品中,售价处于中等偏上水平,并没有贵得离谱。

梁志天为大自然设计的第一款DFC家居作品,(D为design,意为大师设计;F为factory,意为工厂直供;C为customer,意为客户定制),里面有家居包、家具包、风格包等。梁志天说:“我的设计收费较高,一套通常要几百万元,此次和大自然合作,让千千万万消费者可以用较低的价钱使用我的设计。”此款产品有望在近期上市,佘学彬说,该套设计的售价要等消费者最终确定。有知情人士透露,若选择连装修、家具的套餐,报价可能在1899元/平方米左右。

请来Armando Ferriani之后,他为尚品宅配设计的也是模块化定制产品,可以拆分应用于不同家庭,由于产量较大,价格也和该公司此前的产品没有很大的差异。

中高端消费人群

进入理性消费阶段

为何这些知名家居企业都热衷于请名师设计产品?“普通消费群比较受落明星代言这种营销手法,而见多识广的中高端消费群,则更关注产品的质量和品位,名师设计则可以成为质量与品位的保证,因此广受走中高端路线的品牌企业青睐”。

好莱客方面表示,邀请保罗·安德鲁做代言,当时的初衷是要贯彻“以原创定义设计,以可持续引领未来”的企业精神内涵,而保罗·安德鲁可以为产品和品牌形象带来快速而持续的提升。

佘学彬说,与梁志天再度合作,目的是从设计源头入手,推出个性化定制家装套餐,满足消费者对高品质生活的追求。

尚品宅配总经理李嘉聪说,与国外著名设计师联手,不但能为消费者带来更时尚的家居体验,而且有助于企业整体设计水平的进一步提升,也让定制家居产品的魅力进一步提升。

实际上,面对越来越厉害的低价竞争环境,名师设计已经成为部分知名家居企业获得市场竞争优势的利器。欧派集团表示,当一些对手用低价、健康、环保、高端、时尚等较为宽泛的概念进行营销时,欧派选择与意大利著名设计机构联盟,为企业注入时尚、潮流的新鲜元素,一方面可以为自己打造国际品牌形象,另一方面,还有助于增加企业的竞争力和产品附加值。

编辑:饶丹
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