《啥是佩奇》凭啥能火？这家房企早就明白IP跨界的奥秘

前几天，一部名为《啥是佩奇》的电影宣传片一夜爆红，不仅让小猪佩奇收割了一大波“叔叔阿姨”粉，还成为了IP跨界的一次成功案例。跨界对于房企来说并不是新鲜事，但如果要您立马说一个房企跨界的成功案例，恐怕一时间说不上来。

面对跨界这个老生常谈的词，有的房企谨慎前行如履薄冰，有的房企大刀阔斧积极创新，而广州龙湖则找准了跨界与品牌传播之间的奥秘，创造出一系列现象级的品牌传播案例，与广州这座城市产生共鸣。

2018年7月，“小龙人计划”在全国21城铺开，作为龙湖集团三大品牌活动之一，该活动早已深入民心，来到广州，龙湖需要思考的是如何将活动本地化，进行大规模的裂变传播。有什么方式能快速融入广州这座城市并广泛传播？粤语，这座城市的根。因此一首名为《Hello！龙小湖》的粤语儿歌，伴随着“小龙人计划”的推进而诞生。

这首“同声同气”的儿歌由龙湖广州公司品牌媒介中心一手包办策划、作曲、填词、监制，歌曲旋律轻快，歌词充满童真，完美符合“小龙人计划”的品牌形象。《Hello！龙小湖》瞬间引起了全城热议，线上形成大规模传播。这背后，体现了广州龙湖品牌团队对这座城市的洞察，对创新的追求以及对形式的求变。这次全新的尝试，也让广州龙湖成为广州房地产市场品牌跨界的代表。

借助《Hello！龙小湖》的热度，广州龙湖又推出了“Hello系列”，将龙湖的卡通形象设计成各式各样的周边，相继推出三款产品，分别是Hello Power暖手充电宝、Hello Lucky Star幸运珠银饰、Hello Dreamer定制银币，并以精致的“Tiffany”蓝色包装示人，作为节日礼品送给广州龙湖业主、粉丝。每一次都能引起粉丝们的疯抢，甚至风靡海外，在instagram上获赞无数。此举更加深了业主、粉丝对广州龙湖的粘性，并将小龙人卡通塑造成龙湖品牌的超级IP在网络上大面积传播，再次成为房企跨界的又一经典案例。

广州龙湖一直在不遗余力进行跨界传播，无论是小龙人计划粤语主题曲《Hello！龙小湖》，还是“Hello系列”周边，都能看出其创新性的追求，如同龙湖集团对产品追求。