传统家居行业大走网红路线

经典水泥砖的图案成了抱枕的设计灵感来源

文/图 羊城晚报记者 梁栋贤

家居行业很传统？其实不然，如今的家居行业就开始走网红路线。

本月18日-21日在广州举办的第43届中国（广州）国际家具博览会（下简称“广州家博会”），无论展会概念、现场布局都有网红范，现场参展的展商、展示的产品也纷纷以各种新颖手段吸引消费者到场打卡。

“虫洞”布展，穿越时空

作为一个有20余年历史的“老”展会，广州家博会有着众多的粉丝。今年展览规模再次扩大，除了使用广交会自有的展馆以外，还征用了保利世贸博览馆、南丰国际会展中心布展。

规模大、展馆多，人流容易分散，如何布展才能吸引更多观众到各大场馆？除了设置免费电瓶车接驳以外，主办方还打破时间和空间的界限来布展，比如在各个不同展区内都有有趣的主题展，吸引观众穿梭各地。

以“拾°平行空间展”为例，展览邀请了“10+”位设计大咖、10大家居品牌，通过平行宇宙的概念打造10个网红空间，探讨10种可想象的美好生活方式，把家变成自己个性的表达。然而这10个空间并不完全聚集在同一个地方，它就像10个“虫洞”入口一样，吸引参展观众在不同的空间游走。

炫酷命名，吸睛法宝

在信息爆炸的年代，产品要走红，除了要有好的设计以外，好的名字当然也不可少。

有的名字简洁明了，让人一下子便能记住。如新品牌“多少”，主打新中式家具，产品线条简洁，品牌名字与其产品风格吻合，“多少”二字正好贴合“少就是多”的设计理念。

另一新品牌“明清”，主打明清风格家具，既有做旧设计的产品，也有回收明清旧家具后略微翻新的孤品，虽然该品牌的展位位置不算特别好，但客流量还不错。

知名品牌在产品命名上也费尽心思。联邦定制家推出的“心象素”系列，产品设计融合东方禅修文化，线条简洁宛如米兰设计时尚，走出简雅轻奢的定制路线。“心象素”乍一听有点像“新橡树”，简单易记，看起来又有几分诗情画意的网红味。

联邦米尼“都”系列命名则走言简意赅路线。联邦集团董事李虹瑶表示，该系列专门为追求颜值和品质的年轻人设计，造型组合丰富，颜色可个性定制，“都”字暗含繁华“都”市让生活一切“都”好的寓意。

紧跟潮流，造网红味

迪谱家居一直走个性化路线，去年以黄铜为主材的“礼”字系列家具在展会上颇受欢迎，今年其名字更换为“礼·物”更朗朗上口，外形也在2018款的基础上做了些舒适度的优化。

此外，今年这一系列产品还将装饰软垫从原来的湖蓝色换成了今年流行的莫兰迪色系。迪谱主创设计师何礼说：“这款产品吸取了网红剧服饰设计的心得，装饰软垫的色调和之前热播的《延禧攻略》中女主角的打扮有几分神似。”这让原本庄重的造型因为流行色的加入显得时尚，仙范十足，吸引了无数观众围观拍照。

朴风堂则和网红民宿品牌——天天惦记扯上了关系，其展位现场在显著的地方加上了天天惦记的标识。据现场工作人员介绍，其产品被广泛运用于天天惦记旗下的壹号院子，与网红民宿的联手，让朴风堂的产品成为不少爱旅行的年轻买家关注的对象。

怀旧风格，打卡胜地

在今年的广州家博会上，各种走怀旧风格的产品当红，也因此成了不少观众的打卡胜地。

广州家博会和旧物仓联手举办的主题展览“国民生活时光馆”是其中的佼佼者。这里不但以图片的形式展示了1949年-2019年间，中国国民家居生活变迁中关于家的空间文化流转，还陈列了很多上世纪60年代-80年代等不同时期的经典家具。一款坐垫已经破损的沙发，被重新配以仿皮草的装饰，怀旧当中平添了几分趣味。水泥花砖、缝纫机、老式卡带录音机等标记性物品和一些按照当年设计风格改良后新做的家具产品陈列在一起，不但引起了70后、80后参展观众的共鸣，也引来了很多90后驻足。

现场还免费送出了四款经典家具设计图纸和一款理想家居布置图。旧物仓的相关负责人表示，他们曾经举办过经典家具DIY活动，吸引了不少年轻人到场制作属于自己的家具。

好酒也要有更好的卖法

对于本次展会所呈现出的新变化，广州家博会的主办方表示，好看的皮囊里也需要注入有趣的灵魂才能让人持久关注，展会打破时空的维度，呈现多个别出心裁的设计展示和空间场景，就是希望带给观众更多家居空间利用新视角，制造观展体验的惊喜。

联邦集团董事副总裁钟海舟表示，年轻一代需要接受的信息越来越多，也越来越“懒”，只有更好的产品、名字，贴心到位的服务才能吸引他们的关注。