文/陈玉霞 杨广
图/受访者提供 (另署名除外)
与特区同步,经过40年的砥砺前行,华发股份携全新品牌理念再踏新征程。
9月19日,华发股份品牌焕新发布会在珠海国际会议中心盛大启幕。该会上,华发股份发布了全新品牌口号——“品质中国,匠心筑家,华发40周年”。不难看出,在房地产发展的下半场、在行业变革、消费理念转变的市场环境中,华发股份实现了精准定位,其将以匠心产品品质立命,并将链接一切能链接的群体和资源,为消费者打造更高质量的美好生活。
40年“筑家”,靠的是品质与匠心
1980年,改革开放春风吹拂大地的同时,华发股份的前身“珠海经济特区发展公司房地产经理部”应运而生。从这个简单直白的名字上可见,“华发”自诞生之日起便成为了珠海城市建设发展的命运共同体,一代代的华发人也因此成为特区发展、乃至中国建设的积极建设者。
40年风雨兼程,这个拥有着与城市发展及时代变迁同步基因的公司,依靠着稳扎稳打及精致品质,在40年里不断发展壮大。站着全新的历史起点,华发股份董事局副主席、总裁陈茵正式公布了全新的品牌口号:“品质中国 匠心筑家 华发40周年”。
新的品牌口号在文字表述上有了升华,其强调“品质与匠心”的理念却仍是华发股份的根本,是其在竞争激烈的房地产市场安身立命的根本。如华发股份首席产品官兼设计公司董事长王瑜在发布会上所说,“技术需要不断创新,但匠心是传承也是坚守”。
在房地产界,产品细节往往是决定房企口碑和竞争力的命门所在。为什么华发的卫生间同层排水采用二次排水技术?铝窗副框要采用凸边断面?小区要设置三重降噪技术?电梯机房要采用三级浪涌雷击防护?……数千个细节,无非是为了给居住使用者更为舒心的家园。
2015年,为顺应“互联网+”和全球人居发展趋势,华发在业界内率先提出优+产品体系,集合国内外行业智慧与标准,全面开启新一代人居产品;2020年的这次发布会上,华发将优+产品体系再度迭代升级,推出优+产品体系4.0版本,包含了“6+1”产品体系及四大维度上增值赋能两大部分内容。其中,“6”是指“优+规划”、“优+建筑”、“优+户型”、“优+景观”、“优+装修”、“优+配套”,“1”是“优+服务”;增值赋能四大维度分别为绿色健康、智能科技、人文情怀、匠心精工。
这里的每一项,都有华发自己与众不同的标准。例如优+户型,华发的标准为“人性化户型设计、定制化户型尺度、功能组合因地制宜”。华发对每个户型都偏执的追求百分百南北通透,保证良好的通风和采光。比如上海华发华润静安府的户型设计,客厅直通南向阳台,餐厅直通北向阳台,之间无遮挡;房间分局南北,门对门通风顺畅;广州的华发中央公园,择址荔湾广钢中央公园南向第一排的黄金地段,用点式布局形成北高南低的天际线,九成以上户型南北通透设计,保证了所有楼栋和产品的通风采光,还能把社区内的法式园林和广钢中央公园景观一览无遗,该盘从建筑风格到人居科技,从布局到户型设计,都为业主做到极致。这就是为何华发中央公园一亮相就是广钢新城的价格和价值标杆。
2020年新冠肺炎疫情之下,武汉的华发中城荟,虽紧邻华南海鲜市场,疫情期间该社区仅有一人感染,这是华发股份注重“绿色健康”最真实的力证。这不是偶然,而是必然。华发通过通风采光、新风系统、智能空调、噪声控制、绿色选材等技术体系化应用,赋予了业主追求的绿色健康生活。“注重绿色健康,打造良心产品就必然脚踏实地去研究日照、通风和给排水这样看似琐碎但又关乎居住健康的技术品质,”王瑜说。
护航美好生活:一场像极了爱情的融合链接
华发股份总裁助理兼营销公司执行董事梁晓东在发布会上演讲时说,华发股份的品牌焕新发布会像极了爱情。实际上,华发股份这40年与万千业主们的情份,应该说更像一场恋爱:对业主的贴心呵护、对业主生活的细心守护,真实可靠,像极了爱情。
《安家》这部剧里说,房子不应是冷冰冰的房子,而应是一个家。
40年来,从建造房子、到筑家、到护航美好生活,华发都走出了一条有温度、有质量、有情怀之路。未来,用梁晓东的话说仍将会是:“我们以‘新交互’拉近彼此的距离,以‘新合作’完善的生活链条,打造华发式的美好生活”。
全球万物互联时代,房企的竞争力不仅在于硬件方面,更在于为业主提供的服务等软件方面。能链接一切能链接的优质资源为业主生活保驾护航,不仅是房企新的盈利领域,更加是房企圈粉所在。
梁晓东介绍,华发股份的合作触角不仅仅局限于全球最优秀的室内设计、园林景观等设计机构等,更是整合了华发体系内外的优秀资源,布局医疗、教育、体育、文化、金融保险等,为业主打造完备的生活闭环。例如华实美原采用全球先进的半封闭智能玻璃温室培育,明年三月份将会有大面积的应节蔬果上市;横琴人寿不同险种的产品可为业主与家人提供保障;碳云智能打造的“数字生命”分析,搜集有关健康、疾病和衰老的预警信号,帮助每个人更好地管理自己的健康;
容闳书院托管横琴一中,2020年珠海一中、示范性高中、普通高中上线人数均创近五年来历史新高……
与此同时,为了能真正了解业主需求,打造更适合业主及消费者的产品,华发股份也推出新时期的“3+1”新媒体矩阵,建立起与消费者交互、沟通的桥梁。
所谓“3”,即“华发优生活”微信公众号(官方权威发声平台)、“华发置业通”微信公众号(全民营销平台)与华发优生活APP(业主生活服务平台)。“1”即“华发商都”微信公众号,是华发商业配套会员服务和运营的平台。
房子之内,是生活。华发股份新合作新新交互的触角,以“生活”为要义,延伸至医疗、教育、体育、文化、金融保险等各个领域,为业主打造完备的生活闭环、完整的生活体系。
●9-10月华发在售楼盘优惠多多
9月25日,华发股份将启动线上直播带货活动,重磅推出“华发超级直播日”,“优雅女人典范”陈数、“敏捷机智”凤凰卫视台柱尉迟琳嘉、“新生代演员”罗子乔将坐阵直播间,掀起跨界狂欢。
届时,“百套特价房限时秒杀、百张9.9元抢购1%+9999元购房优惠券、优+生活大礼包及不间断抖币红包”四重惊喜大礼将不间断送出。
2020年是华发集团成立40周年,为感恩回馈社会和客户40年来的支持与厚爱,9-10月期间,华发股份的在售楼盘推出了“万套精选房源”,享受“9块9抵额外1%购房优惠”,用户可进入“华发置业通”小程序领取优惠券购买。
●华发股份:40年发展已拓展全国40多个城市
珠海华发实业股份有限公司(以下简称华发股份,股票代码:600325)是华发集团旗下上市公司,中国500强企业、中国房地产行业50强企业。
华发股份成立于1992年,其前身始创于1980年,1994年取得国家一级房地产开发资质,是中国改革开放大业的见证者和参与者。四十年来,华发股份在珠海一直保持着行业龙头地位,为城市的宜居环境改善、城市功能优化、品牌形象提升都做出了重要贡献,探索出了一条企业与城市一起成长、共生共荣的发展道路。
截至2020年上半年,华发股份业务已拓展至全国40多个主要城市,形成了珠海、华南、华东、华中、北方、山东6大区域以及北京公司的“6+1”区域布局,并成功开辟中国香港、中国澳门等市场,实现了从珠海华发到中国华发的华丽转身。